《朝内81号》3D独影是挑衅吗？——另辟蹊径背后的独门绝招(转载)

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　　近几年，很多电影人都说要拍3D惊悚片，但一直没给观众一个准确交代。直到最近《朝内81号》的出现，才真正让3D惊悚从空想变为现实。有人说，3D惊悚很可能又是在欺骗观众，也有人对《朝内81号》怀抱希望，期冀这次能从华语惊悚片这里得到一丝安慰。客观来说，《朝内81号》在暑期档上映不仅将成为同档期其他影片的强大竞争对手，同时也是其他电影人的“希望”。如果这次的《朝内81号》能获得票房成功，那下一个《朝内81号》很快就会出现，也将会在内地掀起一阵3D惊悚潮流，为华语电影类型片大大扩充市场。

　　《朝内81号》已经定档于今年7月18日全国上映，而且是3D独影，直接抛弃了巨大的2D票房市场，大胆之极也危险至极。为什么《朝内81号》放弃2D上映？这一决定或许能防止盗版，但3D的高票价和二三四线城市3D设施的不足也将直接威胁票房进账。深入分析后可以发现，《朝内81号》并不是打无把握的仗，它在题材上推陈出新的同时，还幸运地遇到3D电影的最佳市场状态，内外兼备的强劲攻势让人不得不期待它在今年暑期档的亮眼表现。


　　



　　3D银幕暴涨改革电影市场

　　《朝内81号》新题材率先跟上


　　说到3D电影，我们能想到的大多是英雄大片、魔幻大片以及发展势头迅猛的武侠大片。这三种类型的3D电影是最广为观众接受的，也只有它们能让观众甘心支付昂贵的电影票钱。2010年《阿凡达》的出现让中国3D银幕数量突飞猛涨，上映一个月期间暴增300多块，几乎相当于当年日本和韩国3D银幕数量的总和，速度之快令人难以置信。趁这机会，中国电影正式迈入“3D时代”。截止目前，中国银幕数量已经超过2万块，3D银幕数占比70%左右，计算得出目前中国3D银幕差不多有1.4万块。

　　虽然3D银幕数量惊人，但国内一直没有人敢去拍3D惊悚片，《朝内81号》是真正意义上的首例。恒业电影北京办总经理南飞表示，“3D片要求的是视觉效果，惊悚片要求的是好故事，3D惊悚则需要视效和故事的结合。在技术层面，我们没有问题，但在故事上我们还没有那个勇气给观众看3D惊悚片。”《朝内81号》为什么敢3D？在影片上映之前我们当然不能判断其故事的优劣性，但它的题材颇具创新性，京城鬼宅的运用也很独家，对观众而言具有一定的吸引力。

　　谈到“朝内81号”，几乎每个在北京的人都能说出关于它的一段故事。关于这座老宅有多个版本的灵异事件流传下来，屡屡成为各大论坛的热议话题，久而久之，这座古宅就演变成了鬼宅。虽然颇具恐怖色彩，朝内81号却拥有大批忠实粉丝，不断有人为满足好奇心进入宅内探险，还有网友专门为它撰写小说。电影《朝内81号》这时候出现，自然第一时间引起关注。


　　高票价、二三四线城市3D设施不足是威胁？

　　《朝内81号》遇3D市场最佳状态


　　抛开新鲜题材带来的高关注度，《朝内81号》面临的挑战明显更大。观众有一种票价心理，以目前一线城市的团购票价为例，观看一部3D电影至少需要花费45元，而2D电影则低至20元起步。面对一部质量未知的3D惊悚片，本来就有限的观众群很可能会选择保险的2D电影或者魔幻片这类较为普遍的3D电影题材。另外，惊悚片市场主力在二三四线城市，但这些城市的3D银幕数量较低，影城基础设施也不足，这些问题会不会在一定程度上影响《朝内81号》的最终票房。


　　


　　所以有人质疑《朝内81号》会不会丢了西瓜捡芝麻，最终只有话题没有票房？

　　分析可发现，片方做出3D独影的选择某种程度其实是对自家片子的高度自信。在一部惊悚片的故事尚未得到肯定的时候，又搬出3D犒赏观众，观众可不好伺候，特别是面对国产片，一丁点瑕疵都会被他们无限放大。如若《朝内81号》缺乏品质，片方万万没有自信这么做。另外，片方可能还出于对防盗版的考虑，纯3D影片盗版难度大，观众也不会去专门为了看盗版电影买一套3D设备。

　　至于二三四线城市对票房影响的问题，其实早已在潜移默化中解决。《西游降魔篇》和《大闹天宫》的票房均超过十亿，这两部影片极大培养了观众对3D电影兴趣值的同时，也扩充了国内3D电影市场。在今年春节档期间，北京、上海、深圳、广州这四个一线城市仅占内地总票房的16.95%，连续三年下降。而纯3D上映的《大闹天宫》的票房大部分都来自二三四线城市，一线城市的票仓地位早已不保。《朝内81号》作为惊悚片虽然有一定的受众限制，但如今也正因为它的受众限制在二三线城市，票房潜力才更巨大。


　　大片气势能保票房


　　


　　《朝内81号》除了3D之外，还具备很多强有力的竞争元素。比如说叶伟民、文隽的编导组合，比如吴镇宇、林心如、秦海璐、杨祐宁等新老戏骨的加盟，还比如前面提到的“朝内81号”鬼宅的致命吸引力。而其中最重要的元素当属它的“大片气势”。众所周知，惊悚片的投资规模一向维持在中低成本，一部惊悚片的票房能达到一千万已经算赚翻，但《朝内81号》直接将投资规模拉升到了“亿级”水准，还请来影帝担任男一号，大片自信气场显而易见。“3D+大片”，这正是现在最吃香的电影类型，《西游降魔篇》、《大闹天宫》就是成功案例。

　　南飞对《朝内81号》作出预测，“如果它的票房能按预期突破到2亿票房，这就说明3D惊悚片还是很有市场的，今后也肯定会有一批3D惊悚片跟风而至。”
   
   
   
   
   
   
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