云拍档等电商代运营如何突破全网代运营实现转型

达川屯宏

　　云拍档等电商代运营如何突破全网代运营实现转型
　　随着越来越多的传统企业品牌商开始转型拓展线上业务，电商代运营行业也因此被催热。有数据显示，电商代运营市场份额已达百亿元，并以每年300%的增幅高速成长。但与发达国家相比，中国第三方服务市场仍然处在起步阶段，仍然存在着很大的差距。“特别是在营销能力方面，目前国内大多数服务商仅擅长淘宝营销，全网营销的经验和能力很差。”杭州网迷科技有限公司销售总监何振阳如是说。
　　国内的代运营服务过分依赖电商平台，这对未来自身的发展是一个无法逾越的障碍。代运营服务无论在哪个平台都只是过渡阶段的产物，等到电商平台更加成熟了、平台帮助商家各方面的问题都解决了，代运营的发展必将受到一定的限制。“脱离电商平台后，代运营服务商如何转型，如何生存，将是更多服务商们未来需要思考的问题。”何振阳说。
　　过分依赖电商平台，其实更多暴露出的是代运营商前端渠道单一，多渠道运营经验少，这也是是目前大多数电子商务服务商存在的问题。由于客观情况决定，很多代运营服务商都生存在淘宝生态链内，为淘宝上的品牌做代运营，依赖于淘宝，只是淘宝价值链上的一环，多渠道运营经验较少。
　　在多渠道运营方面，网迷也在一直不断探索和尝试，从最初运营的B2B诚信通平台，到后来的淘宝天猫京东等B2C电商平台，再到如今的独立电商平台的代运营，网迷逐步走出了一条属于自己全网营销代运营的套路。
　　何振阳表示，独立电商平台代运营是其全网营销代运营的一环，尤其当下伴随电商平台内推广费用的不断攀升，微博营销疲软，微信5.0对公众帐号的限制等影响，网迷发现一些知名电商企业纷纷打造独立B2C官方商城。特别是今年四月天猫联合360Shop推出独立商城天猫外店之后，更是吸引了像GXG、韩都衣舍、探路者、方回春堂等一大批知名企业来构筑官方独立商城。
　　网迷科技相关负责人表示，为了扩展多渠道运营，其实早在今年5月，网迷就已经开始就天猫外店的代理和运营与360Shop(http://www.360shop.com.cn)和天猫进行沟通，并最终达成了共识。网迷科技目前已经成为了杭州地区天猫外店独家代理商和运营商。
　　“虽然天猫外店面向商家推出不久，但就目前掌握的数据来看，无论是从流量还是订单转化率上，天猫外店都比传统的独立网店运营更具优势!”该负责人表示。
　　据悉，多家电商代运营企业都表示，电商代运营服务正处于发展过程中最重要交叉口阶段，需要向更精细化、多元化的服务商转型，才能适应未来电商的发展趋势。
   
   
   
   
   
   
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