一：汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略

白筠兰升

　　
　　对于汽车企业而言，通过对搜索词的剖析可以帮助其洞悉每个用户所处的购车阶段和真实需求。我们通过对汽车类关键词的聚类分析并结合汽车消费者的行为研究，从购买意愿和品牌忠诚度、用户覆盖率两大维度，将关键词分为五类：品牌词、车型词、竞品词、通用词、人群词。
　　根据百度数据研究中心的报告，仅车系名称及品牌厂商关注点就占到总体汽车网民整体搜索关注点的47.6%,相关日均检索量更是达到几百万次。说明有海量的汽车用户，每天通过搜索引擎来了解品牌和相关信息。
　　通过对搜索结果页的热力分析发现，对于搜索引擎来说，左侧首屏的位置是网名搜索结果后首先看的内容，属于热力最高点的黄金位置。如果选择品牌专区+搜索推广+蹊径的投放组合，那么官网信息基本上覆盖整个搜索结果页的首屏。
   
   
   
   
   
   
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