两节期间奢侈品消费出现冷热不均局面

凤媚礼

　　在过去几年里，虽然世界经济遭遇了不小的波动，但奢侈品品牌集团仍取得了可喜的业绩。其中一大部分原因来自中国消费者。根据贝恩数据显示，过去3年中，奢侈品行业按欧元计算年平均增长率超过了11%，主要受大中华区推动；2012年，大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但2013年的增速预计将降至4%，并将奢侈品行业的整体增速下拉至仅2%。
　　从2011年的30%到2013年的的2%，这组强烈的数据对比再一次证明了奢侈品市场在华正逐渐遇冷，几近“冰点”，而且这一趋势将延续至2014年。
　　就在刚刚过去的“两节”即圣诞节和元旦，中国消费市场上就出现了冷热不均的局面。日常消费逐渐升温，而奢侈品消费明显遇冷，其中以高档手表为首的几大奢侈品类别的销量明显不如去年。根据贝恩最新数据显示，奢侈品腕表和以男士消费者为主的品类产品增长受挫最为明显，曾是消费主力的男士腕表销售额暴跌11%。
　　春节临近，同时也意味着每年的消费旺季也要到来，而北京不少奢侈品服装鞋履及包袋却悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日“高大上”风格。消费行情低迷令奢侈品在华首现“贱卖”。
　　奢侈品在华遇冷除了反腐风潮外，还与海外消费的增长、海外代购、假货泛滥等原因分不开，最主要的原因还是因为中国经济与全球经济发展还存在一定的差距。所以，虽然奢侈品市场的增长引擎正在以中国为代表的东方转移至西方和南方，但实际上仍可以从这种市场转移中看到其潜在的发展趋势。
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